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本身策划与文案肯定是两个不同的岗位，策划按我的理解就是把一件事情有从头到尾有组织、有效率的安排好，岗位职能偏重于组织、沟通、协调；而文案的工作内容就是文字创作。但实际情况中很多公司会把这两个岗位当作一个岗位来用，这个时候就需要这个人既具有策划与执行能力，笔头又比较硬了。一般也只有大型广告公司或者对品牌运作相当重视的大中型企业才会把这两个职位分的比较清楚，工作内容也会分工较为明确。
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