在如今的移动互联网时代，任何一款App产品都不能没有用户，用户是App产品持续创造价值的基础，大量获取新用户是其能否长期生存发展的重要前提。而通过精心策划的App拉新活动，可以达到用户快速增长的目的。本文主要分享的是在App拉新活动策划中的一些需要注意的重点。

1、第一印象（设计）

第一印象效果告诉我们，人与人第一次交往中给人留下的印象，会在对方的头脑中形成并占据着主导地位。App拉新活动的过程中，用户对App产品的第一印象主要是从活动的UI设计中获得，活动的UI设计好了会更加容易让用户接受并参与到活动中来。

2、简单的操作流程

人都是有惰性的，而大多数用户都是“懒人”。对于用户来说，App活动的参与操作流程越简单越好，繁琐的操作，会磨掉用户为数不多的耐心。所以建议在活动策划阶段就对活动流程进行测试和修改，在保证用户完成活动环节的前提下，尽量简化活动操作和流程，节省用户时间。比如openinstall的免填邀请码服务，能够减少用户填写邀请码的环节，以及一键拉起功能，无缝链接活动与App指定页面，减少用户的操作步骤等。

3、推送给对的人

在如今信息爆炸的移动互联网时代，用户要花更多的时间来处理越来越多的碎片化信息。对于一些不能满足自身需求的信息，用户往往会用忽视、厌烦的态度对待，因此，App拉新活动的精准化对运营推广来说至关重要。

App拉新活动的精准化则体现为根据用户需求，有目的、有针对性的将用户感兴趣的信息主动推送给用户，为用户提供差异化的优质服务。比如针对不同的用户行为、用户属性或者用户场景推送不同的App活动。

4、能够满足用户的需求

用户会去参加一场App活动，无论是线上还是线下活动，都是冲着这个活动的某个亮点去的。比如这个活动的话题新颖、有趣，或者这个活动奖品丰富、吸引力大等等，只要能够满足用户的某种心里需求，或者满足了用户对活动的期待，用户自然会加入到这个活动中来。而在活动的过程中用户体验好了，那么用户流失概率也就会有所下降。

5、页面加载速度

一个活动页面的加载速度快不快，直接影响用户对App产品的满意程度，关于这一点，相信很多人应该都深有体会，当用户点开一个网页，网页加载时间超过一定时间的阙值，用户会直接放弃加载离开。

而用户参加一个普通的线上活动最多几分钟（游戏类的活动例外），而在这几分钟时间内，活动页面的加载速度越慢，用户流失的概率就会越大。事实上，页面加载的时间每多1秒，就会流失将近7%的用户，而每简化一个操作步骤，用户转化率就会提高近一倍。

如今在互联网人口红利消失殆尽的时代，App产品用户流失率越来越高是普遍现象，App运营推广人员想要减少用户的流失，只能从用户的角度出发，不断提高产品的用户体验。

作者：落雪听梅

来源：爱运营

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