/写在前面的话/

今年，成都广告公司正式推出成都广告公司课堂服务，首发品牌方企业课堂《大咖面对面》，以及广告营销知识课堂《成都广告公司公开课》。

“成都广告公司公开课”是一个开放型的知识共享课堂，服务于行业从业者，探索新知识、解锁新技能。成都广告公司公开课将邀请各领域讲师，创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会，引发每个人的新思考。

成都广告公司公开课第7期

2020年已至，成都广告公司公开课祝大家新年快乐。

回看2019年，自8月起成都广告公司公开课相继在上海、深圳、广州开课。在2019年的最后一个周六，我们终于开课到北京。在课堂，遇见很多有趣的灵魂、遇见很多有趣的故事，遇见思考的你们。

成都广告公司公开课首次进京，感受到了同学们对广告营销业的热情、对课堂的期待。现场有带着孩子来听课的妈妈，也有为了听课横跨半个北京城的同学，更有从外地专程赶来的伙伴。希望成都广告公司公开课能够带给所有来到现场的同学新的思考与启发。

本期思考项目《中国银联×天与空：诗歌POS机》、《快手×TOPic：在快手，看见每一种生活》，和主创团队共同剖析项目从Brief到出街的全过程，一同碰撞新思考。

成都广告公司联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言

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课堂现场

01 品牌的真诚是对品牌最好的美化

分享讲师：TOPic创始人兼首席创意官陈声雄、快手科技市场总监张晨

作为国内短视频平台头部品牌，快手当即需要解决这样一个问题：在一二线城市，知名度很高，好感度偏低。项目之初，TOPic在大量调研的基础上认真分析了造成这一现象的原因，并及时调整了传播方向，站在内容消费者的角度，讲述了100位快手用户的真实故事。

好的创意及项目不是一蹴而就的，陈声雄在课堂上展示了TOPic曾经提出的多种方案。200余页PPT清晰、全面地复盘最终创意从落地的全过程，风趣的语言也让同学们更加直观地体会到TOPic团队的心路历程。

快手科技市场总监张晨站在品牌方的角度，分析了借由此次跨年传播活动，快手想要传递出的真实、有趣、年轻的价值观念。讲述100位不同职业、背景的快手用户的真实故事，也是想要让受众看到一个更加具像化、生态更加丰富的快手，从而打破一二线群体对快手的偏见。

陈声雄与张晨在现场的幽默互动，让我们感受到了一种默契、轻松而团结的合作关系。正如陈声雄所说，好的创意是建立在品牌方、代理商充分的沟通之上的。有了充分的了解与沟通后，两方才能够形成共建共振，让创意的诞生、落地更加顺利。

现场互动

课件分享

02 品牌的美好记忆

分享讲师：天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星

原定主讲人在开课前夜遇突发事件，无法到达现场，事发突然没来得及通知到各位同学，对此我们深感抱歉。事发当晚，我们即刻与品牌方与代理商沟通，邀请到天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星参与到课堂中。

(左：宁金星，右：黄海波）

北京站是中国银联“诗歌POS机”全国巡展的收官站，而此次也是“诗歌POS机”幕后团队第4次站上成都广告公司公开课的讲台。

天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波从更长的时间跨度分析了“诗歌POS机”项目开启全国巡展的背景与契机。2019年7月开始，“诗歌POS机”已经陆续抵达上海、厦门、深圳、广州、成都、北京。

不同的城市有不同的特色，项目应当依据当地的文化、风俗产生相应的变化?！笆鑀OS机”做到了站站不同，每一站都结合当地文化进行创新。天与空一直在尝试“让有意义的事情有意思，让有意思的事情有意义”，这也是“诗歌POS机”诞生的初衷，让公益传播不落俗套、让项目的商业价值与社会价值巧妙结合。

中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星分析了“诗歌POS机”与中国银联的高契合度的缘由，诗歌+POS机这一旧元素新组合的形式与受众产生了具体的沟通，既强化了受众对中国银联的品牌认知，也让受众从捐赠中得到了更多的附加价值。

除了开启全国巡展，中国银联“诗歌POS机”项目还发布了微电影《普杰的冬天》、出版了诗集《大山里的小诗人》，稳步走在IP化的道路上。后续“诗歌POS机”或将与更多品牌合作，让中国银联的“诗歌POS机”变成全社会的“诗歌POS机”。

诗集《大山里的小诗人》

现场互动

课件分享

03 圆桌讨论

在圆桌讨论互动环节，平台方、品牌方、代理商三方齐聚，成都广告公司数字合伙人小海以及嘉宾讲师们就“两个项目的商业价值与社会价值”和“品牌真善美传播对品牌帮助的思考”、“对上海和北京广告创意环境的理解”等话题展开了深度地探讨，碰撞更多新思考。

专注课堂的同学们

谢谢北京可爱的志愿者们，你们的付出让成都广告公司公开课的体验更加完善。期待有更多的伙伴参与到我们的幕后团队中。

2020年，成都广告公司公开课上海、深圳、广州、北京等城市，咱课堂见。

关于成都广告公司公开课

“成都广告公司公开课”是成都广告公司课堂旗下，服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。成都广告公司公开课将开设不同的栏目，邀请各领域讲师，面对面交流分享，引发每个人属于自己的思考，服务于行业。

关于《大咖面对面》

成都广告公司课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》，邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人)，帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

成都广告公司公开课目前已开通赞助通道，有任何疑问以及合作请联系成都广告公司数字部
邮箱：d@digitaling.com；（Wechat）：digital-d