广告策划是广告活动的核心和关键，也是企业在市场竞争中取得领先地位的保证措施之一。在现代生产条件和市场竞争条件下，企业如何推出新产品，开拓市场，赢得顾客青睐，已成为广告策划的重要课题，并对企业的生存和发展发挥着极为关键的作用。广告策划的意义有以下几个方面。

(1)广告策划是提高广告效果、保证广告目标实现的重要手段；

(2)广告策划能帮助企业明确广告活动的目标，显著提高企业的广告活动效益，使企业的广告活动更具竞争性；

(3)广告策划能够发现客户的特点，从而使其运筹帷握，制定并实施正确的市场营销组合策略；

(4)成功的广告策划能够提高企业的知名度和美誉度，获得良好的经济效益和社会效益；

(5)广告策划能够提高企业的应变能力， 遇到突发事件时能将不利因素的影响缩小到最低限度，保证广告活动正常进行，并不断提高广告业的服务水平。