成都非遗主题活动策划：四川非物质文化遗产?；ば疃葱蟹桨?/h3>

一、活动目标

1. 提升公众认知：强化市民对四川非遗项目的认知，增强文化认同感。

2. 促进传承发展：激发非遗传承人的积极性，推动技艺创新与产业化发展。

3. 打造城市名片：以非遗为载体，提升成都作为“世界文化名城”的国际影响力。

二、活动主题

“天府非遗·传承新生”
聚焦非遗的“活态传承”与“创新表达”，通过沉浸式体验、跨界合作、科技赋能，展现非遗与现代生活的共生关系。

三、活动内容设计

1. 非遗技艺沉浸式体验

• 设立蜀绣、竹编、糖画、川剧变脸等非遗技艺快闪工坊，游客可15分钟内完成简易作品（如刺绣书签、迷你竹灯）。

• 推出“非遗技艺护照”，集齐5个体验章可兑换限定文创。

• 结合二十四节气，推出“非遗手工团建”方案（如立春植物微景观、清明青团制作），吸引企业、学校参与。

• 地点：宽窄巷子、锦里、东郊记忆等文化地标。

• 内容：

2. 非遗+科技融合展

• 元宇宙非遗博物馆：开发微信小程序，搭建3D虚拟展厅，展示成都非遗数字藏品（如动态川剧脸谱NFT）。

• 非遗光影剧场：在东郊记忆、交子之环等地标，结合全息投影技术，打造《蜀绣千年》《皮影奇缘》等沉浸式光影秀。

• AR非遗巡游：在宽窄巷子、锦里等街区设置AR打卡点，游客扫码即可观看非遗技艺动态影像。

3. 非遗产业对接会

• 非遗文创设计大赛：面向全国征集非遗与科技、时尚、家居等领域的跨界设计方案，优胜作品由成都非遗企业孵化量产。

• 非遗品牌路演日：邀请非遗传承人、文创企业、电商平台（如京东非遗频道）对接合作，推动“道明竹编+家居品牌”“新繁棕编+户外装备”等联名项目落地。

• 非遗电商直播节：联合抖音非遗创作者、本地电商企业开展专场直播，重点推广道明竹编、郫县豆瓣等非遗商品。

4. 非遗教育普及计划

• 非遗进校园2.0：联合成都中小学开设“非遗选修课”，编制《成都非遗小学堂》教材（含皮影动画、方言童谣）?？埂胺且判〈恕逼姥?，优秀学生作品在成都博物馆展出。

• 非遗社区工作坊：在全市100个社区文化中心每月举办非遗技艺免费教学（如银花丝首饰制作），同步直播至“成都社区教育”平台。

• 非遗亲子活动：组织家长和孩子共同参与非遗传承项目的制作和体验，增强家庭对非遗传统文化的认同感。

四、传播与推广策略

1. 预热期（活动前1个月）

• 线上：发起#成都非遗冷知识#话题挑战，联合文旅局、本地KOL发布短视频（如“川剧变脸的10种秘密手势”）。在微信朋友圈投放非遗主题广告，用户点击可跳转至“非遗技艺护照”领取页面。

• 线下：在地铁1/2/3号线推出非遗主题车厢，座椅贴、拉手环展示非遗技艺高清图。在IFS、太古里等商圈设置非遗AR地标，扫码可观看动态非遗故事。

2. 爆发期（活动期间）

• 媒体合作：联合央视《非遗里的中国》栏目拍摄成都非遗专题片，同步在抖音、B站发起“跟着央视打卡非遗”直播。邀请四川观察、红星新闻等本地媒体开设“非遗24小时”慢直播专栏。

• 用户互动：发起“非遗体验官”招募，邀请百名网友免费参与活动并产出UGC内容。推出“非遗盲盒”联名款（如成都博物馆×茶百道），购买饮品可获非遗体验券。

3. 长尾期（活动后1个月）

• 内容沉淀：制作《成都非遗白皮书》，发布活动数据报告与产业合作案例。上线“成都非遗数字档案库”，永久保存活动影像、技艺图谱、传承人口述史。

• 持续运营：开设“成都非遗”官方小红书账号，定期发布非遗探店、技艺教程等内容。与携程、飞猪合作推出“成都非遗深度游”线路，将活动点位纳入旅游产品。

五、执行保障

1. 组织架构

• 主办方：成都市文广旅局、成都市非遗?；ぶ行摹?/p>

• 协办方：四川大学非遗研究院、成都文旅集团、本地非遗企业。

2. 资源保障

• 资金：申请市级文化专项资金，联合企业冠名赞助（如“XX银行·非遗光影剧场”）。

• 人力：招募50名大学生志愿者，培训后负责活动引导与用户调研。

3. 风险预案

• 户外活动备选方案：雨天将体验区转移至室内商场中庭。

• 舆情监控：安排专人监测社交媒体评论，及时回应负面反馈。

六、效果评估

1. 量化指标

• 线下参与人数：≥5万人次。

• 线上传播量：微博话题阅读量≥1亿，短视频播放量≥5000万。

• 产业合作：促成≥10个非遗文创项目签约。

2. 质化评估

• 用户满意度调查（目标≥85%）。

• 媒体报道分析（中央级媒体报道≥5篇）。

七、创新亮点

1. “非遗+”生态构建
   通过“非遗+科技”“非遗+商业”“非遗+教育”三大维度，打破非遗?；び肜玫谋呓?，形成可持续的文化生态。

2. 年轻化表达
   用盲盒、直播、元宇宙等Z世代语言重构非遗叙事，降低参与门槛，吸引年轻群体成为非遗传播主力军。

3. 城市品牌联动
   将非遗活动与成都“公园城市”“美食之都”等城市标签深度绑定，强化“来成都必体验非遗”的消费认知。