这是通用市场营销策划书撰写大纲.不知道对你有没有帮助!1.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等.2.目前营销状况(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等.(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况.(4)分销状况:销售渠道等.(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况.3.SWOT问题分析优势:销售.经济.技术.管理.政策等方面的优势力.劣势:销售.经济.技术.管理.政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力.机率:市场机率与把握情况.威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素.综上所述:如何扬长避短.发挥自己的优势力.规避劣势与风险.