金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

　　为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年五一　　与情人节为核心促销阶段，展开五一　　金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。


　　活动背景


　　公司自1月份开始，为了迎接五一　　、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在五一　　开始将公司销售业绩再创新高。


　　本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：　　


　　一、活动主题：


　　“精致生活、源自金帝 ” 　　


　　二、产品市场主要推广目标：


　　全面培育一月份整体市场销售；


　　抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；


　　保证五一　　期间产品市场销售达到预期效果　　


　　三、产品诉求：


　　以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味?！　?


　　四、活动准备：


　　所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量


　　此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大


　　所有活动点安置最充足的促销导购人员


　　保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源　　


　　五、活动时间：


　　1月1日-1月２１日（１月１2日开始情人节产品促销宣传，届时各个地区卖场都将按照情人节金帝产品销售活动实施方案，同期开展情人节促销活动）　　


　　六、参加活动产品：


　　常规装：(产品规格略)


　　分享装：(产品规格略)


　　礼盒装：(产品规格略)　　


　　七、活动方式：


　　买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75G添彩为主


　　陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，产品+货架贴+五一　　炮烛，充分营造出节日的气氛；　　


　　八、活动因素：


　　产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品　　


　　九、五一　　期间主要促销用品：


　　五一　　封套


　　五一　　吊牌


　　情人节封套


　　情人节吊牌


　　特种纸包装


　　其他宣传用品（略）


　　主货架陈列


　　端架陈列


　　纸架陈列


　　主题堆头陈列—促销坎级赠品（略）—团购礼品　　




　　十、促销宣传品设计：


　　促销用品-五一　　封套朱红色为底的五一　　封套-240g


　　金色为的五一　　封套-312g吉祥如意（朱红色）


　　五一　　封套-418g吉祥如意（金色）五一　　封套-588g五一　　封套-135g


　　五一　　封套-206g对对装


　　五一　　封套-160g果仁蛋（OPP）


　　五一　　封套-360g（OPP）


　　金色五一　　吊牌-218/618g


　　金色五一　　吊牌-265/880g


　　金色五一　　吊牌-405/618/608g


　　红色与金色宣传用品-五一　　海报吊牌尺寸：700*500mm