??2012年的全球大会，麦当劳挥舞起名为“敢”（BeBold）的绿色旗帜，可持续发展的环保观念成为贯彻全会的主题。麦当劳为此专门设立了可持续项目组，展会上也出现了更多的废物处理公司，他们不仅仅是来摆摊，有的也拿着最新技术直接在会议上试水。为了让现场200多家参展商户更加积极参与进来，麦当劳为践行环保的或者环保相关的商家颁发了绿色标识。
??2014年麦当劳则不太好过，虽然会议信息并不多，但还是能看出很多端倪，尤其是它强调的“交互交流”这一主题，是当时的餐饮大趋势之一，也为之后的大会做了必要的铺垫。当时，麦当劳在公司内部网络发布大会信息，不同于以往严肃古板的清单列表，这次麦当劳推出了互动式的新设计，你看到的页面就像登陆了自己的社交账号，所有信息像是朋友的趣味图文分享，还能顺手点个赞。
??2016年的大会主题变成了“前进进”（Forward），这是由于前一年新上任的CEOSteveEasterbrook入主之后就开始了大规模的改革计划。麦当劳前进的方向，则是“客制化”，让来自109个国家的15000名参与者感受到个性化的力量。
??这与2015年麦当劳对全球市场的重新划分相吻合，也和当时麦当劳主推的自创汉堡门店相呼应。勺子课堂有相关的文章介绍了这方面的内容，讲到了一些比较有参考价值的信息。