活动背景的意思就是现在活动所需要的形式和目前的一个具体情况。

活动背景是活动策划的一个重要流程，具体项目有：

1、基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、相关目的动机。

2、其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析。

3、将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

活动策划的主要特点：

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦。

活动背景就是背景是指活动所面临的宏观的、外部的总体情况。

一般来说，每个策划活动，都要对策划背景进行分析。好比对某个人职业生涯做策划，先要了解这个人过去的职业工作情况，工作胜任力情况，个人能力和综合素养。要了解的这些内容，就是背景资料。

影响活动背景的因素

1、产品数据

以产品数据为活动背景描述出发点，可以快速的让活动引起人们的关注。

2、市场热点

市场热点热点能够拉近活动与用户的距离，让用户感知到这场活动和自己有关。

3、竞品动态

通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的判断出有效的类型活动，如果能够定量的给出竞品的活动效果数据，基于竞品活动写出来的背景说明就会更有说服力。

4、目标人群

做活动有时候只是为了满足用户的需求，或者想提升某一类人群在产品上的行为数据。