成功的企业离不开公关活动，公关活动是产品商场营销活动中的一项重要内容，公关活动能够进步企业形象，扩展企业知名度和产品知名度，促进产品出售，挤兑竞争对手，进步产品商场占有率。不同的商场时期，公关活动的意图和作用也不一样，商场发动初期，公关活动的首要意图是缩短商场开发时刻，赶快进入成长时间，商场成长时间，公关活动首要是为了进一步促进产品出售，对商场开展火上加油。

商场成熟期和衰退期，公关活动策划的首要意图是延伸产品生命周期，并非一切的公关活动都能到达上述意图和作用，假如策划不妥，安排短缺，施行不力，公关活动也或许会起到相反的作用，成功的公关活动应遵从以下十大准则：

一、 契合年代精神

公关活动的主题应与社会大环境相适应，紧跟年代开展脚步，契合年代精神，与时俱进，契合当时的世界国内形势。

二、 恪守国家法律法规

公关活动的内容应当恪守国家的法律法规，违反国家法律法规的公关活动步履维艰。即便得到施行，也或许拔苗助长，成果拔苗助长。

三、 恪守社会公德

公关活动的内容应契合社会公德，违反社会公德的公关活动必然会引起人们的斥责，遭社会舆论的斥责，对企业形象和产品构成负面影响。

四、 有利社会文明

精神文明建设是各级政府都极为注重的一项重要工作。只需有利于社会的精神文明建设，各级政府都会活跃支撑。公关活动假如能得到政府支撑，活动的作用常常是事半功倍。

五、 具新闻炒作性

公关活动的首要意图是扩展企业知名度和产品知名度，媒体的参加不可或缺。这就要求公关活动在策划时有必要有所立异，公关活动的主题和内容要有新意。构思新颖、内容共同的公关活动才具有新闻炒作性，才有新闻报道的价值。

六、 具可操作性

公关活动不能脱离社会现实。策划时必定要考虑国情、民意和民俗，充分考虑操作中或许会遇到的种种困难，制定好相应的应对办法。与政府部门或权威部门协作能够大大下降操作难度，进步活动成功率。

七、具可延续性

商场开发和?；な且幌畛な奔涞募杈薜墓こ?，不或许一蹶而就。一次公关活动即便是很成功的、颤动性的，其影响也是有限的，远远不能满意商场的需求，因而公关活动在策划时必定要注意连续性。在主题一致的前提下，几个乃至十几个公关活动源源不断，环环相扣，承上启下，对商场构成一波接一波的冲击。

八、 紧扣产品内在

公关活动应与产品宣扬相结合。公关活动的主题和内容应与产品内在、特色密切相关。公关活动的参加方针也应与产品的方针人群根本相符。

九、 进步企业形象

进步企业形象是举行公关活动的首要意图之一。正面的、活跃的、与时俱进、契合年代精神、恪守国家法律和社会公德、有利社会物质文明和精神文明建设的公关活动能够敏捷进步企业形象。有损企业形象的公关活动无疑是搬起石头砸自己的脚。

十、 促进产品出售

企业经营的终究意图是出售产品、获取赢利。公关活动的意图相同如此。假如公关活动对企业形象没有正面的进步，对产品出售没有显着的促进作用，即便社会影响巨大也不能算是成功的公关活动。