作者：小标，来源：标志情报局

4月14日，达能旗下的运动维生素饮料「脉动」又宣布品牌全方位焕新升级，为什么说又换？？因为包含这次，在一年多的时间里，脉动已经换了两次品牌LOGO和包装。至于这次，也算是近年来最大的一次革新，包括品牌定位，LOGO、包装、产品配方，口味组合等诸多方面。

脉动新旧LOGO

频繁的换标和包装升级，更多的反映出「脉动」为迎合新生代消费者需求而做出的改变。2019年8月初，脉动就曾改产品变配方推出新包装和LOGO设计。LOGO虽然延续了「鱼眼」造型的设计，不过在整体视觉方面简洁了许多。

脉动新LOGO（2020）

2020年4月14日，「脉动」再次宣布品牌升级。除了重新设计产品LOGO，还将启用新的品牌口号：「脉动由我」。以更时尚的方式表达年轻人的态度。

脉动新LOGO（2020）

新LOGO抛去了使用多年的「鱼眼」元素，将「脉动」从球体中释放出来后铺展为更简洁的平面字体。新字体由于不在考虑空间的变化，所有识别性提升了一大截。

脉动LOGO演变历史（2010-2020）

从脉动10多年LOGO的演变过程中可以看到一个有趣的现象：2010年前后，「脉动」二字以倾斜的方式浮动在球体表明，2016年开始，「脉动」完全装进了球体内部。

在经历四年的更新迭代，「脉动」又一次「重获自由」。

脉动新旧包装

在包装方面，新LOGO首次以竖版排列，与上一版包装相比，新的排版方式可以让LOGO拥有更多的空间。如果新旧包装同时出现在货架上，新包装显然更能引起注意。

脉动近几年包装方面的变化

「脉动」多年来留给消费者印象深刻的球体图形将变为包装中的辅助元素，球形图案会根据每款产品不同的口味改变颜色。例如菠萝味以黄色和蓝色渐变表现，青柠檬口味以绿色和蓝色渐变形式表现。

另外，球体将变为单色的圆形图案，出现在外包装箱体，媒体宣传资料等环境中。

脉动外包装箱体设计新旧变化

脉动新版宣传海报，来源:脉动

脉动新版宣传海报，来源:脉动

脉动新版宣传海报，来源:脉动

据悉，此次脉动品牌的重塑升级将目标群体指向正在成为主力消费人群的新世代年轻消费者。他们对于饮料品质有着更高的要求，健康、低糖已成为其选择的「新宠」。脉动希望通过提升口感，改变视觉形象等一系列动作来全方位满足年轻一代的口味和健康追求。

目前，全新的脉动产品已逐步在电商平台以及全国超市、便利店、等多个渠道开始销售。

作者公众号：标志情报局（ID: logonews-wx）